Castel est en train de restructurer ses activités sur le marché africain. La récente fin officielle de son partenariat avec The Coca-Cola Company est l’occasion d’un changement majeur de son positionnement mondial, un continent où il reste un géant de l’industrie des boissons, notamment dans les régions francophones.
Ses filiales ont cessé d’embouteiller des produits Coca dans tous les pays où elle opère. Solibra (Côte d’Ivoire), Sobebra (Bénin) et Brakina (Burkina Faso) cèdent respectivement la place à Carré d’Or, DONGACO SA et Coca-Cola Burkina Bottling Company, tandis que SOBOA (Sénégal) et SABC (Cameroun) suivront les prochains jours. Il en va de même pour les brasseurs en Angola et en Égypte.
Selon des sources médiatiques, le groupe français commercialiserait également sa marque d’eau minérale et d’eau pétillante. Au total, 17 produits sont concernés dont Safia, Possotomè, Melliti, Marwa, Vitale, EauVive, Cristalline, Awa, Aquabelle et Ain Ifrane. Des acheteurs du Maroc et de Côte d’Ivoire notamment ont émergé.
Castel peut ainsi se concentrer sur sa bière phare et mettre en œuvre sa stratégie d’expansion, qui a pris un nouveau tournant en 2016 avec l’acquisition de l’usine du brasseur danois Carlsberg au Malawi. Il pourrait également chercher à développer sa division jus à travers des marques telles que Youki, Top et Sumol, ainsi que des boissons énergisantes de XXL.
Ismaël Sagara
